Квир-бизнесы в мире, которые не пытаются тебя исправить
Долгое время у меня в голове квир-культура жила в двух комнатах. В одной были люди, отношения, разговоры про принятие и безопасность. В другой были деньги, работа, маркетинг и магазины. Эти комнаты почти не пересекались. И мне казалось, что так и должно быть.
А потом я поймал себя на странной мысли. Если квир-люди живут, влюбляются, снимают жилье, ходят на концерты, покупают белье, книги и кофе, то почему я почти не думаю о том, что у этого есть своя экономика. С витринами, кассой, командой, рисками, арендой и планами на месяц.
Я решил проверить. И нашел намного больше, чем ожидал.
Сначала кажется, что это просто радуга на упаковке
Представь, что ты заходишь в обычный магазин. Вроде все нейтрально. Но ты быстро понимаешь, что нейтральность часто сделана по лекалу, в которое ты не помещаешься. Размеры не те, посадка не та, язык на ценниках не про тебя, консультанты ведут себя так, будто ты обязан объясняться.
И вот тут появляется квир-бизнес. Он не всегда “кричит”. Часто делает иначе. Не исправляет тебя, а подстраивает продукт под реальность.
Например, TomboyX строит белье вокруг идеи комфорта для разных тел и гендерных выражений, и это видно даже по тому, как они говорят о размерах и моделях.
А Rebirth Garments работает с темой гендерной нейтральности и видимости разных тел, включая людей, которых модная индустрия обычно игнорирует.
Квир-бизнес начинается не с логотипа, а вопроса: кому здесь удобно.
Потом обнаруживается, что это культурная инфраструктура
Я думал, что квир-бизнес это в основном одежда и бары. Но достаточно сделать шаг в сторону, и ты упираешься в места, которые буквально держат память и язык.
Gay’s The Word в Лондоне называет себя старейшим ЛГБТ+ книжным в Великобритании, и это не просто историческая справка.
Книжные магазины, кафе, маленькие пространства часто живут как точка сборки. Ты пришел за покупкой. А выходишь с разговором, афишей, знакомством, идеей.
И тогда бизнес перестает быть только про продажу. Он становится способом не раствориться.
И вот тут я дошел до концертных примеров
Про концерты я сначала даже не думал. Мне казалось, что музыка это уже давно про свободу, значит там и так все в порядке. Но свобода на сцене не всегда означает равные возможности за кулисами. И поэтому в музыке тоже появляются свои квир-бизнесы.
Например, Queer Music Agency описывает себя как агентство, которое представляет квир-артистов и работает глобально. Это профессиональная инфраструктура. Букинг, переговоры и логистика.
Есть и компании, которые делают промо и PR в музыкальной индустрии с фокусом на ЛГБТ аудиторию. Например, Mighty Real Agency позиционирует себя как LGBT-focused маркетинг, промо и PR.
Квир-концерты и события существуют не только потому, что есть публика. Они существуют, потому что кто-то строит для этого инфраструктуру. Начиная от бизнес-агентств, заканчивая площадкой, менеджментом, промо, расписанием, билетами и командой.
Что мне хочется забрать из этого открытия
Квир-бизнесы не выглядят как отдельная вселенная. Они выглядят как обычная жизнь, которая наконец-то учитывает тебя.
И самое интересное, что это не только про деньги. Это про право на нормальную повседневность. На белье, которое не натирает. На книгу, где ты не превращен в шутку. На концерт, где ты не сжимаешься внутри, когда кто-то в толпе начинает «шутить».
Мне кажется, я слишком долго думал, что квир-бизнес это редкость. А оказалось, это целый слой мира, который просто не называют вслух, пока ты сам не начнешь искать.
“Материал подготовлен инициативами Future_Lt и Biz By Queers, специально для ЛГБТК+ людей с учетом идентичности и реального контекста – в Беларуси и в эмиграции”.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал!
ЛГБТК-миграция. Большой путеводитель по переезду в безопасную страну
